Mondelez / Mantecol
Golosina Nacional
En pleno nacimiento de Facebook creamos una de las primeras movilizaciones a través redes sociales para juntar firmas y declarar a Mantecol la golosina nacional de los argentinos. La petición fué tan masiva que terminó en una gigantografía comunitaria.
08/2009 – Para los argentinos, Mantecol es un clásico de cada navidad, pero ante la aparición de nuevos productos similares en la categoría la marca debía ir más allá y adueñarse definitivamente de su lugar.
En respuesta a esta necesidad, identificamos grupos de fanáticos de la golosina en Facebook y trabajamos junto a la agencia Altheim en crear un concepto fuerte para movilizar a los argentinos: Mantecol Golosina Nacional. La idea fué muy sencilla, aprovechando el sentimiento de los fanáticos de la marca y su movilización en redes sociales, realizamos una junta de firmas en su sitio oficial y en Facebook para declarar a Mantecol la Golosina Nacional de los argentinos.
Video del caso
Nuestro segundo desafío fué desarrollar un sitio que principalmente se encargó de recolectar las firmas, pero también debía ser atractivo para que la experiencia no termine ahí.
En respuesta a esta necesidad creamos dos juegos clásicos argentinos en su versión multi-player, el sapito y el truco. De esta manera los usuarios jugaron y amplificaron la comunicación de la marca invitando a amigos a jugar.
Website
Los usuarios, sin ningún estímulo más que el amor a la marca apoyaron masivamente la campaña. Juntamos más de 208.000 firmas, aproximadamente 55.000 personas comenzaron a seguir a la marca en Facebook y otras 20.000 subieron su foto para aparecer en la primera gigantografía comunitaria que se instaló frente al obelisco de Bs. As. Agradecimos el apoyo creando el juego del sapo y el primer Truco Argentino en Facebook, para los fanáticos de nuestra Golosina Nacional.